明星潮牌翻车上热搜：鹿晗欧阳娜娜王鹤棣高价低质引争议

最新消息已经来了，今天给大家看热闹。

明星潮牌翻车事件频频登上热搜，这似乎是他们获取流量的另类方式。近期，一位抖音博主@大四喜发布了一条测评视频，声称自己花了近1500元购买了一件鹿晗的潮牌衣服，结果发现“到处都是线头，而且拉链的塑料质感很差，完全不符合一个品牌服装应有的质量”。这位博主自称是从事服装行业六年的设计师，之前还测评过欧阳娜娜988元一件的浴袍。如果你想了解更多类似八卦，可以点击 今日热点 看看。

测评视频引发争议后，鹿晗的潮牌店UGC发声明表示，任何从官方渠道购买的消费者都能享受7天无理由退货，但并没有正面回应质量问题。鹿晗也在Instagram上发文疑似回应：“还是键盘侠好当。”UGC是鹿晗2017年创立的品牌，关联公司珠海本心文化创意有限公司的法定代表人高苏尧，但鹿晗并未出现在股东或主要成员名单中。值得注意的是，该公司2017-2021年的参保人数竟然为零。UGC线上商城里最便宜的是186元的长袜，最贵的是2286元的联名运动鞋，不少产品已经售罄。这背后还有不少情况，你可以参考 热门话题 了解更多。

事实上，鹿晗并不是唯一一个因为潮牌翻车被骂上热搜的明星。过去三个月内，欧阳娜娜和王鹤棣也先后因为自创品牌“高价低质”引发争议。去年11月，欧阳娜娜的“nabi”浴袍卖到988元，成分表显示86%聚酯纤维、13%粘纤、1%氨纶。有纺织专业人士计算，成本大约65元一件，加上包装设计等费用，普通品牌最多卖300元。而nabi大部分产品都是聚酯纤维材质，与欧阳娜娜所谓的“舒适体验”大相径庭。更被质疑的是，她的产品看起来就像基础款，甚至能在淘宝上找到同款。王鹤棣的潮牌d.desirable在去年12月发布，一件卫衣售价896元，还引入了抽签模式，导致一些人高价转卖。面对质疑，王鹤棣方面表示会释放剩余名额。想知道这些明星的最新动态，不妨看看 最新热点。

其实，明星做潮牌的热潮始于2017年，当时《中国有嘻哈》等综艺节目带动了潮流文化。根据Nielsen报告，2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍。Frost & Sullivan预测，到2025年中国潮流零售市场规模将达4750亿元。Z世代是主要消费群体，他们也是流量明星的粉丝。仅2020年就有陈伟霆、黄明昊、华晨宇、王嘉尔等明星推出潮牌。不过，潮牌生意并不容易，CBNData指出有些明星只是挂名，外包团队做，并不真正了解潮流文化。比如黄明昊的潮牌运营不到两年就关店清仓，高价产品降价处理，让粉丝吐槽成了“大冤种”。就连周杰伦的天猫店，大多数产品销量也只有个位数。

当然，也有成功案例。陈冠希2003年创立的CLOT，从一开始就树立了“叛逆、不屈服的荆棘”文化理念，并融入中国传统文化。2006年与耐克推出联名款“死亡之吻”，被称为中国第一潮牌，年营业额达1000万美元。还有侃爷的Yeezy，与阿迪达斯合作后销售额超10亿美元，2022年侃爷甚至拒绝阿迪10亿美元的收购提议。不过，明星一旦出现负面消息，潮牌也会受牵连。去年10月，侃爷因争议言论导致阿迪、Gap等品牌终止合作，他的净资产从19亿美元暴跌至4亿美元。所以，如何获得消费者认同、维持好人设，是明星做潮牌必须面对的两大考验。

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