网红人设崩塌：为何总是“翻车”？

最新爆料已到，今天给大家看大瓜。

常言道，人设崩塌似乎是网红们难以摆脱的宿命。最近，被誉为“打工人嘴替”的顶级网红“王妈”就翻了车。不少人最初因为她自制的短剧中为打工人发声而被圈粉，但随后，又被曝出她在现实生活中对自己公司的员工并不厚道，这导致粉丝们纷纷“脱粉回踩”。虽然最终她的公司“荒原文明”承诺涨工资、交社保、并改善办公条件，事件才算平息。但我们必须认识到，“王妈”绝非第一个因人设崩塌而“翻车”的网红，当然，她也绝不会是最后一个。想了解更多网红背后的故事，可以看看今日大瓜，里面有不少猛料。

回顾一下，“王妈”的翻车之路此前早已有其他网红踩过坑。比如，那位百万级UP主、以精致生活著称的博主“子时当归”，也曾因人设崩塌引发过热议。最初，她在视频里总是展示各种精致生活的细节，像是高档咖啡机、考究的穿搭等等。可当她经历怀孕生子后，以往那些精美的摆盘早餐一下子全都不见了，镜头里只留下一个手忙脚乱地准备宝宝辅食的妈妈。也就是说，她的形象从家境优渥、精致小资的时尚女性，突然变成了接地气的妻子和妈妈。这种巨大的落差让粉丝们产生了一种被欺骗的感觉，从而引发了一阵“取关”潮。

类似这样的博主其实还有很多：有的凭借“励志”人设走红，最后却被网友发现实则家里一直在帮衬；有的靠“卖惨”起家，最终被证实不过是编造的剧本；还有那些展示精致生活的博主，后来被粉丝发现视频中频繁出现的家其实是租来的，而博主本人其实住在别处……因为“虚拟人设”和“现实”差距过大而翻车的网红博主比比皆是。一旦被网友揭穿，他们很快就销声匿迹了。如果你对这类事件感兴趣，不妨点开热门爆料，那里有更多内幕。

细究起来，网红真正走进大众视野是在移动互联网兴起之后。随着这个群体的出现，也催生了一些新颖的营销方式——比如直播带货、在视频中植入软广告等。以往，品牌方做推广，不是选择传统电视广告，就是投放店招广告，或者找明星代言。而在新媒体营销时代，则涌现出一批通过“立人设”、聚流量，然后进行带货的群体。

这个群体大多出身草根，但在“人人都有麦克风”的移动互联网时代，他们能迅速通过“做内容”积累起不亚于明星的网络影响力。通过直播带货，或在日常视频里植入广告，他们把自己的网络影响力和商品销售的目的结合起来，最终实现卖货的目标。最直接的体现，就是网友们常调侃的那句话：宇宙的尽头是带货。

而快速积累粉丝的方法，就是选择一个固定赛道，也就是“立人设”，做内容。“立人设”带有很强的目的性，这意味着博主们不能完全按照现实和日常来，但他们又必须在摆拍和过度虚构之间小心行事，否则人设很容易就会崩塌。“王妈”之所以涨粉，是因为她解构了霸总文学，共情了打工人，积累了影响力。但最终人设崩塌，则是因为她在现实中“背刺”了打工人，让粉丝们产生了被欺骗的感觉。不过，最新消息总能帮你掌握动态，可以去最新吃瓜看看后续发展。

需要指出的是，在移动互联网时代，传统的营销技巧确实受到了冲击。网络商品的展示需要营造消费者的临场感和认同感，从而最大限度地刺激和诱导消费。因此，无论是主播在直播中极力夸大商品的使用场景，还是博主在日常视频中悄然植入品牌广告，目的都只有一个——给受众展示商品的使用场景，最终把货卖出去。这也是在“王妈”塌房事件中，网友揪住“荒原文明”公司广告收入不放的原因。

可以看到，在新媒体营销时代，“虚拟人设”和“现实”之间天然存在着矛盾。通过“立人设”走红的网红，无异于是在现实和虚拟之间“走钢丝”。可以说，流量反噬刻在了网红的基因里，自然也就伴随着极大的“翻车危机”。从这个意义上讲，“打工人嘴替”的王妈不是第一个因人设崩塌而翻车的博主，也势必不会是最后一个。

本文为汹涌号作者或机构在汹涌信息上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表汹涌信息的观点或立场，汹涌信息仅提供信息发布平台。申请汹涌号请用电脑访问。继续浏览有关网红人设崩塌事件的文章

常来爆料吃瓜屋，大瓜天天有。