网红带货频频翻车，虚拟人直播能否逆袭？

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最近，直播带货圈又出了个大新闻。小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”在卖圣罗兰气垫时，头发乱糟糟地散着，表情夸张扭曲，还蹲在桌子上尖叫，被网友们直批低俗。这类事件其实并不少见，网红们在直播间里口无遮拦、行为出格，频频翻车。比如李佳琦因为一支眉笔涨价，回怼网友“找找自己原因，工资涨没涨”，瞬间引发众怒。还有东方甄选的主播在9月18日那天说“要发”，被骂没有爱国情怀。这些乱象让人不禁思考：如果换成虚拟人直播，是不是就能避免这些问题？今日大瓜就曾报道过类似事件，看来网红带货的坑还真不少。

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说到虚拟人，其实这个概念已经炒了几年了。从元宇宙到AI大模型，虚拟主播成了风口上的猪。数据显示，2022年中国虚拟人核心市场规模达120.8亿元，预计2025年能冲到480.6亿元。今年618期间，京东的数字人直播间开播数量比去年双11飙升了400%。淘宝也推出了AI生态计划，甚至有AI淘宝店用虚拟人直播卖T恤。看起来，虚拟人带货的战绩确实不俗。热门爆料里提到，这些数字人不仅有可控性强的优点，还能24小时无休直播，大大降低了成本。而且，它们可以定制成各种风格，比如会唱歌跳舞，趣味性十足。

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不过，虚拟人也不是完美的。它们互动性差，只会机械地念稿子，遇到突发情况就傻眼了。比如虚拟偶像翎 Ling测评口红，文案写“滋养不干”，结果被群嘲——虚拟形象哪来的真实体验？还有服装展示，建模成本高，观众根本不买账。抖音虽然给了虚拟人直播权限，但明确说流量取决于内容质量，不会一直开绿灯。有商家花几万块买数字人，结果一个月就被平台封号了，因为“录播”痕迹太明显。但换个思路，虚拟人其实适合做“从1到100”的放大，比如拉长直播时间，让品牌销量稳步增长。最新吃瓜也提到，不少消费者对直播是不是真人并不在意，只要价格低、产品好就行。所以，虚拟人直播的未来，还得看技术怎么突破，怎么让用户体验更好。

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